文/凌宗辉 当今社会，人们好像置身于广告的世界，时时受到广告的打击和影响。乐成的广告往往是艺术与科学的联合体，不光能给商家带来经济效益，而且也能给消费者以美的享受。

1、通俗易懂型。即强调面向公共，通俗易懂。2、间接表示型。

即不直接坦述，用间接语表示。例如吉列体虚用具：“ 赠给你爽快的早晨。” 南方黑芝麻糊：“一股浓香，一缕温暖。”3、情感倾诉型。

即以缱绻轻松的词语，向消费者倾诉。如一家咖啡厅以 “ 有空来坐坐 ”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却温暖了许多人的心。4、引经据典型。即巧妙引用古诗词，以古套今，以收奇效。

详细而言，又分以下几种方式：①直接引用，一语双关。这类广告除了字面意思外，更重要的是借这些名句来宣传其中包罗的商品名称。

如： 惟有牡丹真国色，花开时节动京城。（牡丹电视） 借问酒家那边有，牧童遥指杏花村。（山西杏花村酒）②更换主题，巧妙嫁接。

即把名句加以革新，主要是为了强调商品名称。如： 春来江水绿如兰。（春兰空调）将“蓝”换成“兰”，强调了“春兰”这一商标名。人间共晚情，共享老来福。

（老来福口服液） 碰杯邀明月，共饮广寒宫。（广寒宫酒）③仿古套用，名古实今。三十功名创传奇，八千里路驰江铃。（江铃牌载重汽车） 该句套用岳飞《满江红》“三十功名尘与土，八千里路云和月”，形象地说明晰汽车历史悠久，行驶迅速的特点。

空杯尚留满室香。（贵州茅台酒） 该句模仿古诗句的花样，用夸张手法体现该酒酒香醇厚，回味绵长的特点，突出了浓重的文化品位。5、诙谐诙谐型。

即用诙谐、诙谐的语句做广告，使人们开心地接受产物。例如杀虫剂广告：“ 真正的行刺者”；脚气药水广告： “使双脚不再生‘ 气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。

6、爱心祈使型。即通过善意的提醒，让人们行动起来。请不要让你的自私点燃我的大楼 -- 请勿吸烟（商场禁烟） 停止战争，为了孩子！（“盼望宁静，阻挡战争”的公益广告） 用爱心为生命加油！（“公民义务献血”公益广告） 要使广告词富有创意，必须做到“面向公共、通俗易懂”；“间接表示、曲径通幽”“情感投入，感动人心”“引经据典，以古喻今”“诙谐诙谐，生动生动”“由此及彼，让人浮想联翩”“爱心是本，善心召唤”。

为了使广告富有活力，能在猛烈的竞争中立于不败之地，广告商善于在广告文案上做文章。他们经常巧用修辞格使广告文案押韵动听、朗朗上口、过目难忘，并使其发生一定的鼓舞性、招呼力，从而吸引民众。

下面我们联合常见的修辞格对一些经典广告语作一分析。1、比喻。如：“牛奶香浓，丝般享受。

”(德芙巧克力)“牛奶香浓”――突出嗅觉，“丝般享受”驻足触觉。借“丝”喻“奶”，并运用形象的词语将嗅觉转移，让人遐想到丝绸的细腻滑润，从而对该商品发生兴趣。

2、拟人。如：“一握农行手，永远是朋侪。”和农行握手，将农行人格化；和主顾交朋侪，拉近了农行与主顾的距离。

3、双关。如：“中华永远在我心中。

”(中华牙膏)“中华” 中国，“中华” 中华牌牙膏。一语双关，既宣传了商品，又表达了爱国情怀。

4、重复。如：“集美沙发，牛!真牛！”(集美沙发)“牛!真牛!”距离重复，突出商品特色棒！传给主顾信息 -- 买！ 5、回环 “万家乐。乐万家。

”(万家乐电器) “康必得，得必康。”(康必得伤风药) 巧用回环往复，点明注册商标，突出商品价值。体现产物与消费者的一定联系，强调产物将会给消费者带来的益处。

6、设问和反问。如：“借问仙境那边有?人人遥指桃花村。

”(桃花村风物区) 先问后答，问是铺垫，答是效果；用问提醒注意，用答加深印象；用问吸引受众，用答突出商品。7、对仗。

如：“穿金猴皮鞋，走金光大道。”(金猴皮鞋) “新春新意新鲜新趣，可喜可贺适口可乐。”(适口可乐) 商标含其中，对仗出效果。

节奏和谐，便于记诵，容易发生广告效应。8、反语。

如：“ 一毛不拔 ”（ 牙刷广告词）；使用反语，巧妙隧道生产品特色，往往给人印象越发深刻。“小广告，大语文”，广告语言中蕴含着富厚的知识和无穷的魅力，值得我们学习探究。① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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